È partita nei giorni scorsi una nuova iniziativa charity  tra l’associazione Baby nel Cuore (onlus ente morale) presieduta da Simonetta Frabboni e White, il salone della moda di tendenza di Massimiliano Bizzi. Un progetto che, nell'intenzione dei due partner, vorrebbe informare e sensibilizzare il consumatore. Le aziende che aderiscono potranno dedicare all'iniziativa sociale alcuni capi di abbigliamento o accessori delle proprie collezioni, ma anche realizzarne di nuovi per l’occasione. Gli outfit "solidali", in vendita nei consueti canali distributivi, avranno un'etichetta sulla quale comparirà il logo dei due promotori accompagnato da una breve spiegazione della campagna. Una parte del ricavato, non inferiore al 20%, sarà devoluta a Baby nel Cuore, associazione che si occupa di bambini in difficoltà nel mondo.
"L’operazione che è molto diffusa in America si chiama Corporate Social Responsability — racconta Simona Frabboni che sta per chiudere le vendite del portale benefico eforpeople.com con oltre 500mila euro di vestiti e accessori venduti — e viene fatta per la prima volta in Italia grazie a White e all’entusiasmo di Max Bizzi. Per la prima volta si scende a piramide, dal salone agli espositori ai negozi e al cliente finale, per trovare fondi per costruire l’ospedale pediatrico di Salvador Bahia".